Partager l'article ! L'Oréal mise sur des produits plus accessibles: Après une année en demi teinte: bénéfice et rentabilité en baisse, 2009 sera une année dif ...
Mardi 24 février 2009
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14:05
Après une année en demi teinte: bénéfice et rentabilité en baisse, 2009 sera une année difficile et le numéro 1
mondial de la cosmétique va développer une nouvelle stratégie.
Les produits de luxe seront les plus touchés ce premier semestre 2009, qui ont déjà enregistrés un ralentissement des ventes en 2008.
L'Oréal va donc adapter son modèle à ces nouvelles conditions économiques, en lançant des produits moins chers pour séduire de nouveaux consommateurs et conserver des clients plus soucieux de son pouvoir d'achat.
La force du groupe est d'être présent dans tous les réseaux de distribution: parfumerie, pharmacie, grande distribution, avec des niveaux de prix allant de 5 euros pour du schampoing à 250 euros pour une crême de grande marque.
Un autre axe est également envisagé pour maintenir les ventes: diminuer la taille du packaging: créer un flacon de 25ml à 35 euros par exemple. Une gamme de produits plus accessibles va également être développer: ligne homme pour la marque La Roche Posay en pharmacie.
L'Oréal poursuivra également sa politique d'expansion géographique en prenant en compte les spécificités des marchés: ralentir sur les marchés en baisse, accélerer sur les marchés en croissance (Chine par exemple).
Enfin, L'Oréal poursuit sa politique de réduction des coûts avec le gel des embauches dans les pays développés, qui se traduira par une diminution des effectifs. L'Oréal n'ira pas cependant au délà des 1000 emplois supprimés pour préserver le dysnamisme de ses équipes lorsque la crise sera passée. Des économies d'échelle ont également été lancées au niveau des frais administratifs (représentation, déplacements, etc..).
L'objectif de L'Oréal est de faire mieux que le marché des cosmétiques en 2009 avec l'ensemble de ces mesures.
Les produits de luxe seront les plus touchés ce premier semestre 2009, qui ont déjà enregistrés un ralentissement des ventes en 2008.
L'Oréal va donc adapter son modèle à ces nouvelles conditions économiques, en lançant des produits moins chers pour séduire de nouveaux consommateurs et conserver des clients plus soucieux de son pouvoir d'achat.
La force du groupe est d'être présent dans tous les réseaux de distribution: parfumerie, pharmacie, grande distribution, avec des niveaux de prix allant de 5 euros pour du schampoing à 250 euros pour une crême de grande marque.
Un autre axe est également envisagé pour maintenir les ventes: diminuer la taille du packaging: créer un flacon de 25ml à 35 euros par exemple. Une gamme de produits plus accessibles va également être développer: ligne homme pour la marque La Roche Posay en pharmacie.
L'Oréal poursuivra également sa politique d'expansion géographique en prenant en compte les spécificités des marchés: ralentir sur les marchés en baisse, accélerer sur les marchés en croissance (Chine par exemple).
Enfin, L'Oréal poursuit sa politique de réduction des coûts avec le gel des embauches dans les pays développés, qui se traduira par une diminution des effectifs. L'Oréal n'ira pas cependant au délà des 1000 emplois supprimés pour préserver le dysnamisme de ses équipes lorsque la crise sera passée. Des économies d'échelle ont également été lancées au niveau des frais administratifs (représentation, déplacements, etc..).
L'objectif de L'Oréal est de faire mieux que le marché des cosmétiques en 2009 avec l'ensemble de ces mesures.
Par CB
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Publié dans : Actualités de la Cosmétique
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Communauté : Pharmacie et Cosmétique
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