Partager l'article ! Beiersdorf compte sur la force de ses marques pour passer la crise: Le groupe allemand connu pour sa crème Nivea a réussi sa percée sur le mar ...
Lundi 29 décembre 2008
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15:05
Le groupe allemand connu pour sa crème Nivea a réussi sa percée sur le marché du
shampoing en France. Au niveau mondial, il espère contrer le ralentissement du marché grâce à la notoriété de ses marques.
Un an après le lancement de sa gamme de 19 produits pour différents types de cheveux sous sa marque Nivea, le groupe allemand a dépassé ses objectifs: 5,2% de part de marché en valeur en novembre (Top 6 des marques du secteur). Selon Beiersdorf, les ventes ont été supérieures de 12% à ses prévisions.
Le challenge n'était pas facile sur un marché hexagonal en recul et très disputé avec des poids lourds comme L'Oréal ou P&G. Le groupe allemand, sur le secteur du shampoing, où il est présent dans d'autres pays (Allemagne, Pays-Bas, Russie) veut s'imposer parmi les trois premières marques mondiales d'ici à 2012.
La force de Nivea, et sa célèbre boîte bleue, présente en France depuis 1930, est un des atouts sur lesquels mise Beiersdorf pour affronter le ralentissement des ventes déjà constaté en grande distribution.
Nivea est déjà le première marque mondiale des
marchés soins et beauté tous circuits confondus, avec 6,3 milliards de vente, devant Avon et L'Oréal.
Pour 2008, Beiersdorf qui emploie 22 000 salariés maintient ses objectifs de 8% de croissance, après avoir réalisé un chiffre d'affaires de 5,4 milliards d'euros en 2007. Après une baisse de 11% sur le premier semestre, ses ventes se sont redressées: sur les neuf premiers mois elles ont progressé de 12%, avec ces marques Eucérin, Labello, La Prairie ou Hansaplast. Le groupe qui réalise 60% de son CA en Europe vise d'autres pays: le Brésil, la Chine et la Russie.
En termes industriels, le groupe a achevé ses restructurations en Europe: 17 usines, dont 7 en Europe. Son seul site français (Savigny-Le-Temple) a été cédé au groupe Fareva l'an dernier.
L'outil industriel du groupe est ainsi très flexible avec 25 à 30% de sous-traitance selon le groupe.
Source: Les Echos
Un an après le lancement de sa gamme de 19 produits pour différents types de cheveux sous sa marque Nivea, le groupe allemand a dépassé ses objectifs: 5,2% de part de marché en valeur en novembre (Top 6 des marques du secteur). Selon Beiersdorf, les ventes ont été supérieures de 12% à ses prévisions.
Le challenge n'était pas facile sur un marché hexagonal en recul et très disputé avec des poids lourds comme L'Oréal ou P&G. Le groupe allemand, sur le secteur du shampoing, où il est présent dans d'autres pays (Allemagne, Pays-Bas, Russie) veut s'imposer parmi les trois premières marques mondiales d'ici à 2012.
La force de Nivea, et sa célèbre boîte bleue, présente en France depuis 1930, est un des atouts sur lesquels mise Beiersdorf pour affronter le ralentissement des ventes déjà constaté en grande distribution.
Nivea est déjà le première marque mondiale des
marchés soins et beauté tous circuits confondus, avec 6,3 milliards de vente, devant Avon et L'Oréal.Pour 2008, Beiersdorf qui emploie 22 000 salariés maintient ses objectifs de 8% de croissance, après avoir réalisé un chiffre d'affaires de 5,4 milliards d'euros en 2007. Après une baisse de 11% sur le premier semestre, ses ventes se sont redressées: sur les neuf premiers mois elles ont progressé de 12%, avec ces marques Eucérin, Labello, La Prairie ou Hansaplast. Le groupe qui réalise 60% de son CA en Europe vise d'autres pays: le Brésil, la Chine et la Russie.
En termes industriels, le groupe a achevé ses restructurations en Europe: 17 usines, dont 7 en Europe. Son seul site français (Savigny-Le-Temple) a été cédé au groupe Fareva l'an dernier.
L'outil industriel du groupe est ainsi très flexible avec 25 à 30% de sous-traitance selon le groupe.
Source: Les Echos
Par CB
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Publié dans : Actualités de la Cosmétique
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