Les nouvelles marques qui montent...

Lundi 25 août 2008 1 25 /08 /Août /2008 23:35

Les nouvelles marques qui montent...

D'après un article des Enjeux (mai 2008)

Les produits cosmétiques bio ont le vent en poupe et prennent leur place dans les rayons des distributeurs.

Erborian, Sheerin O'Kho, Thémaé, Kibio sont des marques confidentielles mais qui montent. Avec des noms exotiques, elles viennent prendre la place des grands de la cosmétique dans certaines enseignes. Portée par la vague Bio, elles se développent par le bouche à oreille sans l'artillerie marketing de leurs ainées.
Ces nouvelles marques boostent les enseignes de distribution traditionnelle, qui voit dans ces nouveaux produits, ceux de demain. Ces marques rajeunissent le secteur et plaisent aux consommateurs à la recherche de la nouveauté.

Plusieurs paramètres expliquent la percée de quelques unes: un concept innovant, une efficacité reconnue et prouvée, une histoire à raconter.

C'est le cas par exemple de Kibio, créée par d'anciens salariés de L'Oréal en 2006 et dont Clarins a pris 10% du capital.

Kibio revendique 95% de composants actifs bio et évoque le "Ki" asiatique ou la mobilisation de l'énergie.

Les consommateurs ont appris à se méfier des grands discours et demandent aux produits de tenir leurs promesses et d'avoir une réelle efficacité.

C'est probablement pourquoi, 15% seulement de ces nouvelles marques survivent au delà de trois ans, malgré l'intérêt porté par les distributeurs et les consommateurs.